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刷牙這件小事,什么時(shí)候也開(kāi)始變得奢侈了

   2023-11-17 560
核心提示:不知何時(shí)起,連牙膏也不再心疼打工人了。不少網(wǎng)民吐槽:每次去超市里選牙膏一看動(dòng)輒二十多、三十多元,根本買(mǎi)不起。今天去超

不知何時(shí)起,連牙膏也不再心疼打工人了。不少網(wǎng)民吐槽:“每次去超市里選牙膏一看動(dòng)輒二十多、三十多元,根本買(mǎi)不起。”“今天去超市看了牙膏,感覺(jué)已經(jīng)刷不起牙了。”往日只需不到十塊錢(qián)就能拿下的“湊單神器”,如今售價(jià)動(dòng)輒二三十元。這屆打工人,連“牙膏自由”都要失去了嗎?

刷牙這件小事,也變得奢侈了

十塊錢(qián)以下的牙膏都去哪兒了?《消費者報道》記者走訪(fǎng)廣州多家商超發(fā)現,十元以下的牙膏蹤跡難尋,牙膏貨架區的售價(jià)幾乎均為十元以上。好來(lái)、佳潔士、云南白藥等品牌牙膏的售價(jià)大多在20元上下,更有不少牙膏的售價(jià)達到50元以上,甚至有牙膏的售價(jià)達到了70元。

在走訪(fǎng)的商超中,僅一家街區超市售賣(mài)有售賣(mài)低于9.9元的牙膏。此外,較低價(jià)位的牙膏往往被陳列在貨架的最側邊、最低部等消費者在選購時(shí)不易察覺(jué)到的角落位置。

不僅是線(xiàn)下超市,電商平臺同樣存在類(lèi)似的狀況?!断M者報道》以“牙膏”為關(guān)鍵詞在某電商平臺搜索,搜索結果顯示的牙膏售價(jià)多為15元上下,更有牙膏售價(jià)達到133元,鮮少出現售價(jià)低于10元的牙膏。

來(lái)源:電商平臺“牙膏”關(guān)鍵詞搜索

事實(shí)上,牙膏售價(jià)偏高早已是普遍現象。據華西證券研報數據,線(xiàn)上天貓平臺主要牙膏品牌均價(jià)為兩位數,且逐漸上漲趨勢明顯。在2020年,好來(lái)、舒克等品牌在線(xiàn)上天貓平臺的平均售價(jià)就已突破20元。近兩三年間,好來(lái)、佳潔士等品牌牙膏在平臺上的售價(jià)上漲幅度達到10元。

發(fā)改委在近期披露的最新數據也顯示,36個(gè)大中城市普通120克左右牙膏的平均價(jià)格由2013年1月31日的8.16元/盒到2020年1月31日突破至10.00元/盒,到2023年8月31日達到11.66元/盒。

刷牙的門(mén)檻怎么就變高了?

牙膏價(jià)高,與牙膏除清潔以外五花八門(mén)的功效脫不開(kāi)干系。

以“牙膏”為關(guān)鍵詞在電商平臺搜索,頁(yè)面顯示出來(lái)的不僅僅是琳瑯滿(mǎn)目的牙膏產(chǎn)品,在頁(yè)面上方還有平臺提前標注好的選購指引。一款牙膏,除了基本的清潔功能,還有“防蛀””美白”“牙齦護理”“抗敏感”等多種功效。除此之外,各類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目的牙膏成分,從“酵素”“竹鹽”“益生菌”再到“氨基酸”,也讓人被迫化身“成分黨”。

來(lái)源:電商平臺“牙膏”關(guān)鍵詞搜索結果

牙膏“美妝化”的趨勢也變得愈發(fā)明顯。如電商平臺累計銷(xiāo)量超10萬(wàn)的好來(lái)深導白牙膏,采用無(wú)水熱感技術(shù),折后售價(jià)109元一支,宣傳其美白效果“體外實(shí)驗4周提升牙齒3個(gè)美白色階”;折后售價(jià)17.9元一支的冷酸靈光感美白抗敏感牙膏,宣稱(chēng)有“5倍美白力、2倍防漬能力”。

來(lái)源:好來(lái)、冷酸靈天貓旗艦店產(chǎn)品頁(yè)面

此外,牙膏在香味上也開(kāi)始越發(fā)精致化。除傳統的薄荷口味以外,花香、果香等創(chuàng )新口味牙膏也開(kāi)始出現。如電商平臺上累計銷(xiāo)量超30萬(wàn)的好來(lái)酵素美白牙膏宣傳“國際香氛大師特調”,分為“清甜花香調”“沁甜果香調”“清新木質(zhì)香調”三款香味,命名風(fēng)格與香氛產(chǎn)品相近。

來(lái)源:好來(lái)天貓官方旗艦店產(chǎn)品頁(yè)面

事實(shí)上,牙膏的“美妝化”,也與牙膏自身的產(chǎn)品管理規范密切相關(guān)。在2021年以前,牙膏產(chǎn)品還未正式納入化妝品管理。2020年6月16日,國務(wù)院發(fā)布《化妝品監督管理條例》(以下稱(chēng)《條例》),規定牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規定進(jìn)行管理,在2021年1月1日開(kāi)始正式實(shí)施。納入化妝品管理,意味著(zhù)牙膏的產(chǎn)品銷(xiāo)售邏輯也開(kāi)始發(fā)生微妙的變化。

對于牙膏而言,新的功效和香味意味著(zhù)新的故事。隨著(zhù)牙膏附帶的功效和香味屬性愈發(fā)復雜,牙膏的價(jià)格也隨之水漲船高。

越賣(mài)越貴的牙膏,錢(qián)進(jìn)了誰(shuí)的口袋?

作為日常用品,一支牙膏動(dòng)輒二三十元,甚至賣(mài)出百元高價(jià)。但實(shí)際上,牙膏的成本并不高。

牙膏品牌冷酸靈所屬企業(yè)登康口腔的招股書(shū)顯示,2019年到2022年上半年,公司成人牙膏的銷(xiāo)售單價(jià)(即出廠(chǎng)價(jià)格)為2.54萬(wàn)元/噸、2.55萬(wàn)元/噸、2.62萬(wàn)元/噸、2.72萬(wàn)元/噸,單位換算后對應每100克成人牙膏的出廠(chǎng)價(jià)格為2.54元、2.55元、2.62元、2.72元。目前,市面上售賣(mài)的牙膏包裝規格通常為120克。按照上述數據,一支100克左右的牙膏,出廠(chǎng)價(jià)格低至兩到三元。

此外,登康口腔招股書(shū)顯示,2019年到2022年上半年,公司成人牙膏的單位成本分別為1.53萬(wàn)元/噸、1.47萬(wàn)元/噸、1.50萬(wàn)元/噸、1.61萬(wàn)元/噸,單位換算后對應每100克成人牙膏的成本為1.53元、1.47元、1.50元、1.61元。從生產(chǎn)成本來(lái)看,每100克牙膏的實(shí)際成本不到兩元。

來(lái)源:登康口腔招股書(shū)

低廉的生產(chǎn)成本背后,是牙膏企業(yè)的高利潤。云南白藥最新披露的半年報顯示,2023年上半年,云南白藥以牙膏業(yè)務(wù)為核心的子公司云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司營(yíng)業(yè)收入32.48億元、凈利潤11.96億元,分別占云南白藥當期營(yíng)業(yè)收入和凈利潤的15.99%和42.33%。這意味著(zhù),云南白藥以牙膏業(yè)務(wù)為核心的子公司用不到20%的收入為云南白藥貢獻了一半的凈利潤。

其他牙膏企業(yè)的盈利水平也不可小覷。2021年至2023年上半年,牙膏品牌冷酸靈所屬公司登康口腔對應的銷(xiāo)售毛利率分別為42.10%、40.50%、42.80%。

在口腔護理市場(chǎng),牙膏是塊不容忽視的“大蛋糕”。華西證券研報顯示,國內牙膏行業(yè)作為口腔清潔護理行業(yè)中第一大細分子行業(yè),2021年占據59.7%的市場(chǎng)份額。根據尼爾森零售研究數據,2023 年上半年,國內線(xiàn)下牙膏市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規模為 111.8 億元。

5元和25元的牙膏到底有啥區別

牙膏真的越貴越好嗎?

實(shí)際上,除了成本低廉,牙膏也并不是真的越貴越好。

針對上述宣稱(chēng)美白效果“體外實(shí)驗4周提升牙齒3個(gè)美白色階”的好來(lái)深導白牙膏,記者詢(xún)問(wèn)平臺店鋪客服是否真的可以達到宣傳所指美白效果對方回應表示:“牙膏還是需要長(cháng)時(shí)間使用才會(huì )有效果的哦,具體效果也是因人而異。”此外,記者還將同樣問(wèn)題就冷酸靈光感美白抗敏感牙膏詢(xún)問(wèn)冷酸靈旗艦店店鋪客服,對方回應稱(chēng),“產(chǎn)品效果都是經(jīng)過(guò)檢測……具體生效的話(huà)還是會(huì )因個(gè)人情況不同而不同。”

就牙膏定價(jià)、牙膏產(chǎn)品宣傳與使用功效等問(wèn)題,《消費者報道》近期向好來(lái)、冷酸靈方面發(fā)去采訪(fǎng)函,截至發(fā)稿未收到回復。

根據原衛生部2009年印發(fā)的《中國居民口腔健康指南》,牙膏的基本功能為:增強刷牙的摩擦力,幫助去除食物殘屑、軟垢和牙菌斑,有助于消除或減輕口腔異味,使口氣清新。牙膏的基本成分一般包括:摩擦劑、保濕劑、發(fā)泡劑、增稠劑、香精、防腐劑等。

實(shí)際上,中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )官方公眾號“科普中國”曾發(fā)文指出,牙膏只是輔助刷牙的工具。對于口腔較為健康的人群來(lái)說(shuō),選用任何一款符合國家標準的牙膏都可以達到清潔口腔的目的,效果差別不是很大,不需要看功效和價(jià)位來(lái)選擇。

牙膏主要的成分就是摩擦劑,市面上常見(jiàn)的摩擦劑有二氧化硅(水合硅石)、碳酸鈣、磷酸鈣等。在功效型牙膏中,又分為防齲、抑制牙菌斑、抗敏感、減輕牙齦有關(guān)問(wèn)題、除漬增白等品類(lèi),有一定的減輕作用,但不能代替治療。上述文章指出,“沒(méi)有必要選擇一款價(jià)格比較昂貴的牙膏,日常使用選擇普通牙膏就足夠。如果牙齒存在疼痛、敏感等問(wèn)題,要及時(shí)就醫,耽誤病情可就得不償失了。”

 
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